Enlace: http://cimarketing13-14.blogspot.com.es/2013/10/campana-de-comunicacion-integrada-de.html
El objetivo de
esta campaña que llevó a cabo Dove, es demostrar que muchas veces las mujeres
resaltamos nuestros defectos físicos y olvidamos las virtudes.
Dove, en
comparación con sus competidores,
no utiliza modelos para promocionar sus productos y por ello esta
campaña ha tenido tanto éxito. Ya que el hecho de usar famosos o modelos para
los anuncios, es un elemento aspiracional y Dove no busca eso sino acercarse más a la realidad.
Estoy de acuerdo con que el público objetivo son las mujeres
de entre 30 y 50 años.
Pero no creo que fuera buena idea que también fuera dirigida
a hombres ya que Dove es una marca con productos para mujeres y no dirigida a hombres.
Lo que si propondría, es ampliar el segmento de población
añadiendo adolescentes ya que son también una gran parte de sus clientes.
CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN BENETTON: "UNHATE BENETTON"
Enlace: http://comintmark.blogspot.com.es/2013/10/unhate-campana.html
Esta campaña de Benetton es una campaña que llamó mucho la
atención cuando salió.
A nivel analítico ,es una campaña que utlizó varios canales de
comunicación por lo que podría haber puesto los enlaces a diversos canales y no
sólo gráficas.
Es una campaña que provocó mucha polémica. Y uno de los objetivos, que era que se hablara de la marca a nivel mundial para promocionarla y dar a
conocer el producto, se llevó a cabo pero de forma negativa. Los anuncios eran “poco éticos” e incluso un
insulto muchas veces, lo que
provocó que los clientes de Benetton disminuyeran.
El problema es que el público objetivo al que iba dirigido es un
público joven, al que le gusta más ver este tipo de imágenes y muchas veces no las interpretan tan mal.
Puesto que en el fondo los anuncios están basados en la filosofía
de la marca: amor, unión y mezcla de razas, habría utilizado otro tipo de
imágenes menos polémicas y que consiguieran el objetivo de notoriedad de la
marca de una forma más ética.
CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN MULTIÓPTICAS: “Cada persona es única, por eso
necesitas unas gafas creadas para ti”
Enlace: http://cim13-14.blogspot.com.es/2013/10/campana-publicitaria-de-multiopticas.html
En mi opinión, la idea de la nueva
campaña de Mó de Multiópticas
basada en cuatro spots diferentes con un mensaje claro “cada persona es
diferente” es muy buena.
Multi ópticas
trata de transmitir que disponen de un modelo de gafas para cada
persona, sea como sea. Por lo tanto, permite a todo el mundo sentirse
identificado de una manera u otra y así dirigirse a un público más amplio.
Es una campaña cuyo objetivo es rejuvenecer y renovar tanto la
oferta como su comunicación. Utiliza varios canales como la televisión, radio,
gráficas en el exterior, prensa, publicidad en el punto de venta (
merchandising) pero sobre todo aprovecha bien el uso de las redes sociales
ofreciendo promociones a través de Facebook por ejemplo.
No hay comentarios:
Publicar un comentario