Lo primero es decir que esto no llega a ser una
campaña integrada de marketing sino una campaña promocional del producto ya que
lo que están haciendo aquí es mediante una oferta por un tiempo limitada que es
desde el 1 de agosto
de 2013 al 31 de octubre de 2013. Lo segundo mencionar que esta campaña no solo
daba la oferta de las etiquetas, eso era la principal promoción pero también
había un sorteo de 9 “puffs” de Nutella.
Esta
campaña no fue principalmente publicitada en facebook, más bien uso facebook
como forma de adquisición de las etiquetas pero la mayor publicidad estaba en
los anuncios de la tele que pusieron.
Esta promoción aunque disponible para todos excepto
para aquellos menores de 14 años pienso que su público objetivo son las
familias como bien indica en los anuncios de la tele. Este producto va
dirigidos a aquellos que tienen seres queridos muy próximos, es decir, la
familia, los amigos de toda la vida…
También falta la bibliografía que aquí dejo por si
quieren verlo.
Crítica al análisis de
la campaña publicitaria: Coca-Cola Zero. Blog
Esta campaña es una campaña bastante ambiciosa de la
empresa de Coca-Cola y sencillamente deslumbrante, la empresa quiso destacar
esa característica, hemos creado una Coca-Cola normal con cero azucares
añadidos, y para ello hicieron una campaña integrada de marketing que no solo
se comunicó por “el cambiazo” que Marta menciona porque aparte de ese spot hubo
2 más que ella no menciona y es que Coca-Cola se le caracteriza por la
capacidad que tiene para fidelizar y mantener esa fidelidad de los clientes a
lo largo del tiempo. Otros ejemplos del cambiazo Cliente 1 Millón
y cambiazo Cine.
También creo que se debe especificar en el público
objetivo porque yo no creo que el público objetivo sean los consumidores de
Coca-Cola normal, más bien van dirigidos a los adolescentes y los adultos de
entre 18-30 años que es en la época en la cual cuidamos más el físico de
nuestro cuerpo.
Se trata de una campaña de concienciación, donde el
público objetivo es muy difícil de definir puesto que supuestamente van
dirigidos para aquellos que tienen la voluntad de contribuir de forma
altruista. Aún así queda claro que su
campaña se centra sobre todo en los adultos con una base de estudio alta hay
que tener en cuenta que este tipo de organizaciones cubren muchos proyectos a
la vez y que los anuncios dependen de la zona geográfica en la que te
encuentras por eso los medios de comunicación mayoritariamente son on-line ya
que es la forma más eficaz de abarcar el mundo entero sin incurrir costes
masivos.
Es verdad que funcionan a base de firmas de
peticiones y a partir de ahí cuando firmas uno ellos te mandan de vez en cuando
“newsletters” sobre lo que se está haciendo, pero también tienen videos y
información específica. Aquí dejo un video hablando sobre el tema en cuestión. Video Save The Arctic.
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