Crítica al análisis de la campaña Xbox One.
Esta campaña me ha gustado mucho por
el tema seleccionado y por lo polémico que ha llegado a ser debido a la
capacidad que tiene la videoconsola de acumular información de los usuarios
debido a que esta consola “observa” la vida diaria y porque es capaz de
almacenar la información sobre las
preferencias del consumidor.
Como también me gustan los
videojuegos creo que podría puntualizar unas cuantas cosas. En primer lugar me
gustaría puntualizar que el objetivo de la comunicación de este nuevo producto
no es tanto el de dar a conocer que la consola pueda controlar lo que el
usuario quiere ver o lo que está viendo, sino más bien se trata de expresar una gran revolución en el
mundo de la consola. Es decir, hasta ahora las videoconsolas como bien dice
Isabel han servido para jugar a videojuegos pero ya en la antigua edición, la
Xbox 360, ya se pudo ver características de que la videoconsola estaba
apuntando a ser algo más que una videoconsola ya se podía conectar a internet,
se podía crear perfiles… Pero lo que realmente ha revolucionado esta consola es
que ahora se ha introducido a competir con otras líneas de productos, ahora con
la consola no necesitas un ITV de Apple o un Smart TV de Samsung para poder
disfrutar en tu tele videos de internet; tampoco es necesario ya usar un Ipad
que tiene una pantalla pequeña para poder realizar video llamadas, directamente
usa la cámara Kinetic que lleva incorporada; o también no es necesario ya
comprar Gol TV si puedes ya directamente contratar el servicio televisivo a
partir de la consola. Por eso creo que el anuncio de televisión que escogieron,
si bien estaba más enfocado en el país de USA, estaba bien realizado por que
realmente introduce la revolución que Microsoft quiere introducir con esta
consola en el mundo de los videojuegos.
En cuanto al público objetivo, el
anuncio estaba mucho más fijado en los hombres adultos diría que iba dirigido a
los hombres de entre 18-30 años que es la edad en la cual más hombres compran
videoconsolas.
¿Qué es lo que cambiaría en la comunicación?
Pues sinceramente aunque está muy bien la introducción de tantos elementos y es
verdad que hay que indicarlo y promocionarlo, echaba de menos que pudiera
también indicar lo que podríamos ver con esa consola cuando jugáramos algún
juego.
Crítica al análisis de la campaña UNHATE Bennetton.
La razón por la que he elegido esta
campaña es sin duda por el mensaje, tan necesario hoy en día, que esta campaña
publicitaria intenta por todos los medios comunicar a la sociedad. Sin duda
esta campaña, aunque muy polémica, es una de las mejores que he visto y sin
duda da mucho de qué hablar y pensar cuando lo ves.
El objetivo de esta campaña es sin
duda la de concienciar a la gente de que las palabras amor y odio aunque son
antónimas, son sentimientos que no se encuentran tan lejos el uno del otro. Eso
es lo que Estelle ha puesto pero indagando un poco más también he llegado a la
conclusión de que no solo quieren concienciar sino también quieren animar a las
familias a que tomen la iniciativa de educar y dirigir a sus hijos, que son el
futuro, hacia una forma de pensar, que
quizás nosotros hoy en día lo vemos como una utopía, que consiste en parar
estos prejuicios que suelen conllevar hacia el odio y a ser más liberales en
sus creencias. New Generations.
El público objetivo que Estelle
comentó no me convenció del todo. Esta campaña tiene dos componentes de
comunicación impactante, las imágenes está claro que es para la A mayúscula de
atención para todos los públicos con un título tan corto, sencillo e impactante
“UNHATE”. Pero la campaña en sí está segmentada hacia diferentes segmentos
dentro del público que vea esos imágenes debido a que son varios proyectos y
cada proyecto está dirigidos a segmentos específicos como puede ser el proyecto
de integración de programas para niños dirigidos a los padres o proyectos
humanitarios que se dirigen ya a gente adulta entre los 18-40 aquellos que
tienen mayor posibilidad de aportar ayuda a los proyectos de esta campaña. Projects.
La forma de comunicar me pareció
bastante buena aunque muy polémica, lo cierto es que tampoco quiero criticar
porque me parece que hoy en día en estos temas si no tienes el valor de hacer
este tipo de campaña tampoco te tendrían mucho en cuenta. Lo que sí que creo
que no me acaba de convencer es que no llegaran a publicarlo en todo el mundo,
entendiendo que eso podría significar un alto gasto, pero si me hubiera gustado
que hubieran encontrado la forma de haberlo hecho público en todo el mundo y no
solo en medios online; lo segundo que me hubiera gustado es que también crearan
algún cartel dirigido a los adolescentes.
Crítica al análisis de la campaña Multiópticas.
Esta campaña llega a ser interesante
después de ver que Multiópticas ha decidido ir por un camino completamente
diferente de Alain Afflelous. El objetivo de esta campaña es hacer ver la
importancia para la sociedad de hoy en día de llevar unas gafas a tu estilo
personal, como Sandra indica en su análisis, pero también es importante
resaltar que está ofreciendo esa posibilidad de diferenciación a un precio más
bajo de lo que te esperas, esa es la promoción de las gafas Mó. Video Promocional.
En cuanto a la campaña, está muy bien
que intenten enfocar su objetivo estratégico hacia la diferenciación del
producto, pero mi opinión es que no es la mejor forma de enfocar la campaña. Yo
aún estoy por ver a alguna empresa hacer algún tipo de campaña contra la
falsificación y el mal uso de las gafas que se ven ya con tanta frecuencia. Mi
impresión es que las ópticas están en decadencia por dos razones porque la
gente no quiere gastar dinero en unas gafas nuevas por el coste realizando a
veces chapuzas en las gafas para poder aguantar con ellas, aquí Alain Afflelou
opta por una estrategia bastante comprensible en sus promociones de conseguir
el segundo y el tercero par de gafas por 1 euro más cada uno, y el segundo
problema está en la falsificación de las gafas de sol en la cual más y más
gente recurre si el objetivo de tener las gafas es porque “les queda bien”,
pero que a veces no se dan cuenta que no cubren la principal función de unas
gafas de sol que es la de proteger los ojos de los rayos nocivos del sol. Video de concienciación. Aquí es donde la empresa de Multiópticas podría
atacar si lo que quiere es ir por la vía de la diferenciación.
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