Aquí os dejo el enlace. Avance del proyecto Fundación Vicente Ferrer Equipo 3
lunes, 28 de octubre de 2013
lunes, 21 de octubre de 2013
Campaña integrada de marketing- Ministerio de Igualdad
"Saca
tarjeta roja al maltratador" (año 2010) - Campaña
Para la Prevención de la Violencia de Género (Ministerio de
Igualdad, Gobierno de España)
Las
campañas del Gobierno de España no son campañas publicitarias al
uso sino que en lugar de vender un producto lo que se intenta es
concienciar y conseguir el bienestar de la ciudadanía. Siempre han
tenido unos objetivos muy claros. Podemos observarlo en los
diferentes ámbitos en los que intervienen como las lanzadas contra
los incendios durante los veranos, o los de la prevención del
consumo de alcohol en menores. Sin embargo unos de los que más nos
han marcado y siguen llamando la atención cada año son los de
contra la violencia de género. Lo que pretende el gobierno en estos
anuncios es prevenir que se siga sucediendo el maltrato tanto físico
como psicológico hacia la mujer.
Ha
habido campañas y mensajes muy llamativos y recordados como “Contra
el maltratador, tolerancia cero” o como el del pasado año 2012
“Hay salida”, sin embargo el del año 2010 “Saca tarjeta roja
al maltratador” es uno de los que más cuajó en la sociedad
española debido no solo al elevado presupuesto invertido, sino a la
campaña en sí.
La
campaña se lanzó por distintos medios de difusión:
televisión, radio, carteles y redes sociales. El medio más
importante, por el porcentaje de gente a la que se llega, es el
televisivo: transmitieron el anuncio corto de 40 segundos en el que
aparecían famosos diciendo frases comúnmente usadas por los
maltratadores, y otro versión ampliada, en el que también hablaban
ciudadanos que habían sufrido directa e indirectamente ese tipo de
maltrato. En la radio, el mensaje fue muy claro, al utilizar a
personas famosas con una voz reconocible e impresionó en gran medida
por la contundencia de sus palabras ya que con sus intervenciones al
igual que en la televisión se ponían en el lugar de los
maltratadores. La página en Facebook se creó debido a que las redes
sociales es otra de las grandes motores de influencia en la
actualidad.
En
estos tipos de campañas es muy importante que se utilicen no solo
medios sino también otros canales como el de promocionarlo en
eventos deportivos y así la difusión sea mayor.
Una
promoción para la difusión, en este caso sería utilizar a los
jugadores o personajes de repercusión social para expandir el
mensaje de tal forma que los ciudadanos lo tomen más en cuenta y
influya en mayor medida. Además en gran parte de los carteles se
instaba al ciudadano a descargarse la tarjeta y fotografiarse con
ella, de esta forma se ayuda a la difusión al poder adjuntarse en
redes sociales, etc.
Esta
campaña está dirigida a toda la sociedad en general para que
tenga un rechazo absoluto hacia estas situaciones y así motivar la
denuncia. Las mujeres que estén pasando por esos maltratos serán
las que más se sientan identificadas, esto puede llevarlas a darse
cuenta que los insultos y vejaciones que sufren se denomina maltrato
y hay que denunciarlo. Sin embargo creo que la decisión de utilizar
el concepto de tarjeta roja como algo malo y negativo en el sentido
que bien dice el mensaje de "el que no juega limpio queda fuera
de la sociedad" les permitirá asociar directamente a los
maltratadores lo perjudicial de sus conductas.
Cuando
se lanzó la campaña, me pareció buena y directa, además de no
dejarme indiferente por los duros mensajes que se lanzaban. En
mi opinión,
el hecho de elegir personas famosas, actores y periodistas con caras
conocidas, nos sensibiliza aún más ante la grave y real situación
y hace que el anuncio no pase desapercibido. Así mismo es muy
importante que también se incluyan a personas no conocidas, pero que
sepan de primera mano cómo se sufre este tipo de violencia.
Personalmente
creo que una cosa algo más negativa es que se centran demasiado en
la campaña y en hacer constancia del problema pero sin embargo el
teléfono de ayuda aparece demasiado pequeño al final sin
mencionarlo en voz.
Cyra Díaz
"COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MARKETING DE LA COMPAÑIA MINI"
Descripción de la campaña
Mini ha optado por formas de
comunicación no masivas dirigidas
a segmentos específicos para publicitar su Mini Cooper.
La campaña la realizó Acces, que es una agencia creativa comprometida con el diseño de experiencias creativas que inspiran a los consumidores a través de comunicaciones convincentes.
Los medios de comunicación utilizados en la campaña son la
televisión, prensa, internet, centros comerciales y vallas publicitarias.
a segmentos específicos para publicitar su Mini Cooper.
La campaña la realizó Acces, que es una agencia creativa comprometida con el diseño de experiencias creativas que inspiran a los consumidores a través de comunicaciones convincentes.
Los medios de comunicación utilizados en la campaña son la
televisión, prensa, internet, centros comerciales y vallas publicitarias.
TELEVISION
CENTROS COMERCIALES
INTERNET
Fuente: http://www.mini.es/
VALLAS PUBLICITARIAS
Fuente: www.google.es
Objetivo
Mini Cooper intenta promocionar el producto
en los lugares menos esperados y siempre respetando su línea de comunicación,
estableciendo claramente lo que quieren expresar dando énfasis en lo “MINI”
mostrando una imagen de juego y diversión con mensajes bastante emocionales.
También tiene como objetivo aumentar su
cuota de mercado ya que tiene un 0.37% del total y un 0.97% de su segmento.
En el siguiente vídeo se resalta el tamaño, ya que se puede mover por cualquier sitio debido a su tamaño mini, y la rapidez sobre todo en la ciudad, porque la mayoría de las ventas de los coches son para su utilización en ciudad.
Fuente: Youtube
Público objetivo
Está enfocado a un público
menos sensible al precio y que considera las características de diseño y moda
como importantes. Por esta razón sus campañas
publicitarias están situadas en zonas donde el poder adquisitivo es
medio-alto y donde hay un gran tránsito de personas.
Por ejemplo en Madrid una de
estas campañas está situada en Majadahonda en este caso en un Mini colgado de
las pared del propio concesionario, además tienen en la entrada una exposición
de minis de alta gama.
Lo que más me ha gustado y lo que menos.
Una de las características en las que se basa la campaña es en resaltar
el tamaño del coche y es una de las cosas que yo también resaltaría, pero además, resaltaría características relacionadas con el motor y el interior del coche ya
que son características que las personas miran antes de comprar un coche.
Conclusión
He elegido esta campaña porque me parece que refleja muy bien la
estrategia de diferenciación de Mini, ya que en sus anuncios intentan ser
diferentes a los demás, utilizando la innovación y la diversión y estas características provocan un gran impacto en el público.
FUENTES:
FUENTES:
Campaña Integrada de Marketing – “McMenus Experiencias”
1.
Objetivo
Este verano de
2012-2013 la empresa McDonald´s realizó una campaña de merchandising en la cual nos
ofrecía una promoción que denominó “McMenus Experiencias” por la compra de un McMenú.
¿Qué es lo que realmente diferencia esta promoción de otras? Que esta promoción
era 100% segura de obtener, como mucho se podría no disfrutar de la promoción
si a la hora de reservar en el sitio donde querías disfrutar estuviera lleno o
no pudieran aceptarte. Como es de esperar, esta promoción se extiende por la
gran mayoría de provincias de España para facilitar y tener diversidad de
puntos de destino en las que pudieras elegir en total hay unas 60 actividades
que puedes elegir.
Esta promoción
está vigente desde el 31 de mayo de 2013 hasta el 21 de junio de 2013, pero
dicha promoción es válida hasta el 20 de junio de 2014, es decir, la promoción
tenia fecha límite de conseguir tu abono, pero una vez conseguido el abono
tienes 1 año entero para poder canjearlo. Los datos necesarios para realizar tu abono también
son simples, solo debes poner tu nombre, la fecha de nacimiento, el DNI y los
datos de donde quieres reservar y listo.
El objetivo de
esta promoción es por supuesto cambiar la percepción de que McDonald`s esté
asociado a la denominación de “comida basura”, esta campaña está enfocada en
que también podemos relacionar a esta empresa como una empresa que se preocupa
por nuestro bienestar.
Aquí el video
promocional.
2.
¿A quién va dirigido?
Esta promoción
no discrimina ni segmenta la población, tan solo discrimina a aquellas personas
que no pueden gestionar por si mismos la reserva, puesto que tiene una amplia
variedad de experiencias como por ejemplo experiencia de aventuras, de gourmet,
de hobbies…
3.
Canales que utiliza.
Esta promoción
tuvo unas cuantas vías de publicación.
· Primordialmente
se publico en la tele.
· En
su web se facilitaba la información y la gestión de la promoción. http://www.mcmenuexperiencias.com/
·
Periódicos tanto de papel como virtuales.
4.
¿Por qué nos gusta?
Este tipo de
campaña que plantea el esfuerzo continuo de McDonald`s en reforzar su imagen y
de dar un giro de 180 grados a su marca es lo que me convence de que esta
promoción fue bastante acertada para proveer a los clientes escépticos una
razón para creer que el McDonald`s pueda cambiar y en que le den la duda del
beneficio y comprueben los cambios que está realizando puesto que este último
año ha introducido menús más sanos. La conclusión es que si me gusta.
5.
¿Qué aspecto cambiarías
de la campaña publicitaria?
Como era de
esperar de una gran empresa como McDonald`s la promoción está bien vinculado
hacia el objetivo de la empresa pero lo que echo en falta en esta promoción es
la inclusión de promociones para familias. Está claro que esta promoción
estaban dirigidas a todo el público menos los niños es por eso por lo que me
sorprendió de que no hubiera promociones para familias ya que en mi opinión en
lo que más se esfuerza esta compañía es en fidelizar los clientes de futuras
generaciones ya que es muy fácil de que las familias pasen un fin de semana en
uno de sus restaurantes. El potencial que le podrían haber sacado incluyendo “experiencias”
en familia podría haber sido un paso más hacia el objetivo de McDonald`s tanto
a largo plazo como a corto plazo.
Fuentes: Las fuentes donde me he informado sobre esta campaña son:
http://www.marketingdirecto.com/creacion/campanas-de-marketing/mcdonalds-te-regala-experiencias-inovidables-este-verano/
http://www.mcmenuexperiencias.com/
Fuentes: Las fuentes donde me he informado sobre esta campaña son:
http://www.marketingdirecto.com/creacion/campanas-de-marketing/mcdonalds-te-regala-experiencias-inovidables-este-verano/
http://www.mcmenuexperiencias.com/
Caso Práctico
de la campaña integrada de marketing
Coca-Cola
1. Campañas mediante Redes Sociales (Facebook, Twitter, Pinterest)
<Facebook>
<Twitter>
<Pinterest>
<Google+>
Coca-Cola
varía su estrategia de publicidad en las redes sociales. La compañia tuvo un
recorte del 6,6% a la publicidad difundida por televisión y otros soportes
tradicionales para dar más peso a un mundo en auge como son las redes sociales.
La estrategia
social de Coca-Cola en los nuevos medios de comunicación como las redes
sociales, denota claramente el compromiso sostenible de la marca con el usuario
a largo plazo. El desarrollo de actividades de promoción y fomento de lealtad
del consumidor pueden acrecentar el poder de Coca-Cola en el ámbito
publicitario.
Aunque la
televisión sigue siendo importante en su plan de comunicación, últimamente
YouTube y Facebook se estaban convirtiendo en las principales plataformas
publicitarias de la multinacional. Para algunos la estrategia social de
Coca-Cola en los nuevos medios de comunicación como las redes sociales, denota
claramente el compromiso sostenible de la marca con el usuario a largo plazo.
Tendencia que podría ayudar a la compañía,
2. Púbilicidad en el comercial de TV
Como
Coca-Cola company tiene fama de tener
buena estrategia de marketing podría encontrar muchas campañas integrada de
marketing. Una de las compañas de Coca-Cola que me gustaría presentar es una publicidad
que presentó en TV de argentina. Cuando el pasado 1º de julio se presentó en horario central en la
Argentina el comercial de TV, las góndolas de todos los puntos de venta ya
estaba inundados por el nuevo producto: Coca-Cola Life. La Coca-Cola “verde”
que la compañía, a modo de prueba, lanzó en la Argentina. Lanzó por primera vez
a nivel mundial Coca-Cola Life, la primera bebida cola endulzada naturalmente,
con azúcar y stevia. Estos son algunos detalles que se conocieron en la
presentación a la prensa sobre la estrategia de marketing de la compañía. Su
eslogan es <Destapá tu naturaleza>.
Preguntas :
1. ¿Cuál es su objetivo? A quien va los
canales dirigida?
El
objetivo de sus campañas publicitarias en redes sociales es para llamar la
atención de jóvenes y maximizar sus ingresos de sus productos dando una imagen familiar
de la marca de la compañía a los consumidores. La
segunda campaña publicitaria de TV de Coca-Cola Life está dirigida a un
segmento de adultos con actitud joven y optimista que piden cada vez más y
diferentes opciones de bebidas. Son adultos que viven la vida con optimismo y
buscan una vida sana disfrutando al máximo de su tiempo, están en la búsqueda
constante de nuevas experiencias y de un balance integral en sus vidas.
2. ¿Qué más le ha gustado?
Como desde hace tiempo Coca-Cola estaba fuertemente criticada con amplios motivos sociales y ambientales argumentando contra ella los problemas de sostenibilidad y de salud. Aunque es líder del mercado de refresco pero siempre llevaba mala imagen por el tema de sanidad y medioambiente. Pero en esa campaña la compañía intentó desarrollar la estética y la comunicación de la nueva marca y su estética remite a una vida más simple, natural y relajada. Además todos los envases plásticos están elaborados con la tecnología “Plant Bottle” desarrollada por Coca-Cola que hace posible que hasta un 30 por ciento de cada botella esté compuesta por materiales de origen vegetal. Es 100 por ciento reciclable. Pienso que esta campaña muestra bastante bien su Ecological Appeal continuando al proponer contagiar al mundo optimismo y sano. Es lo que me gusta más en esta compaña.
3. ¿Qué cambiaria para futuro?
Las publicidades de Coca-Cola son creativas como la publicidad mencionada para llamar atención de pero también varias publicitarias de se notó mucho el aumento de violencia. Pienso que esos pueden afectar negativamente a sus consumidores adolescentes y destruir buena imagen que llevan ahora. Si fuera la responsable de marketing especialmente la campaña de publicidad intentaría hacer una campaña creativa dando los mensajes educativos y emocionados. ya que pienso que una publicidad emocional sin violencia ni agresión puede lograr llamar atención de los consumidores.
Fuentes:
www.cocacola.es
http://www.abc.es/economia/20130930/abci-coca-cola-latas-nombres-201309301149
http://www.adigital.org/noticias
domingo, 20 de octubre de 2013
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